临近世界杯,没想到赞助商却成了“大怨种”。

前几天,国际足联宣布,在卡塔尔世界杯期间,8个比赛场馆周围禁止向球迷出售啤酒,世界杯官方赞助商百威啤酒,撤场!

本届世界杯一共就8个场馆,全都不让卖啤酒,这意味着,世界杯场馆对百威“全面封杀”。


(资料图片)

看球没啤酒,活到九十九?

图源自微信公共图片库

卡塔尔,这个富得流油的国家,因宗教而严格禁酒,酒精在这个国度形同犯罪。

但要举办世界杯,卡塔尔还是松了口,和啤酒商续签合作。

据悉,百威啤酒砸了7500万美元(约5.3亿人民币)拿到世界杯比赛中的独家销售啤酒的权利。

可惜,卡塔尔翻脸比翻书还快,啤酒“禁售令”最终还是来了,百威也成了史上大怨种赞助商。

中国,虽然足球队没去,但有4家中国企业也去砸钱了,分别是万达、蒙牛、VIVO以及海信集团

当然,这只是「世界杯经济」的冰山一角。

要说这四年一次的国际赛事,谁能捞到最多钱?

东道主or赞助商or夺冠球队?一起来盘盘看!

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“怨种”赞助商百威

四年就这么一次发大财的机会,这下可好,百威却被卡塔尔王室告知,一边凉快去。

国际足联还特别提到,百威一款酒精替代品饮料——无糖无酒精啤酒Bud Zero的销售不会受影响,它将继续在卡塔尔的所有世界杯比赛场馆出售。

没有酒精,也叫酒?

得知“禁酒令”后,百威发了一条“说说”:well,this is awkward……(额,这就尴尬了……)。

目前,这条动态已经被删除。

随后,百威继续蹭世界杯的热度,置顶了另一条“说说”称,夺冠队伍将拿到贴图上的这一大堆的啤酒。

可这量也太多了吧!都要以“吨”计量了,够喝好几年。

为期将近一个月的国际赛事,原本可以给百威的业绩注入一剂强心剂。

根据往年的经验,一场世界杯,可以消化上亿升的啤酒

举个例子,2006年德国举办世界杯,有数据显示,德国消耗了3亿升的啤酒。在整个世界杯期间,德国国内啤酒的消耗量是2005年同期的15倍。

可惜,本届世界杯东道主卡塔尔,斩断了百威的念想。

百威折戟卡塔尔世界杯,但不影响其在全球的销售。

毕竟,能去卡塔尔看球的酒鬼们,只是一小部分。

百威这几年的啤酒销量业绩并不好,至少在世界杯这一年的啤酒销量业绩,能拉上去一点。

2018俄罗斯世界杯那一年,百威在亚太地区的销量,比上一年多卖出将近23万吨的啤酒

18年世界杯期间,国内外卖平台的啤酒生意爆火,一组数据显示,前四场比赛中,饿了么用户每场球赛平均下来要喝掉6万瓶(罐)精酿啤酒

2019年之后,百威亚太的啤酒年销量均不足千万吨,呈现疲软态势。

图源自网络,2022世界杯百威8款限量世界杯国家罐

据了解,百威自1986年墨西哥世界杯开始,就一直是世界杯的金主爸爸。

这次世界杯不让球迷喝酒,损失可能不仅仅是销售业绩。由于卡塔尔当地没有啤酒厂,百威的啤酒均是海运到当地,并租借冷藏仓库保存。

若啤酒滞销,海运、销售、保存等费用都是一笔不小的损失。而这笔损失,可能要国际足联来承担。

在一些视频博主中,猫崽也了解到,目前能买到百威啤酒的,只有卡塔尔多哈市中心官方球迷节的一个官方站点。

图源自微信公共图片库

而啤酒,也是贵上天了。

12英镑,即101.5元人民币才能买到一瓶500毫升的玻璃杯装啤酒

而在体育场内能出售的百威零度啤酒Bud Zero,每瓶卖到了7英镑,约59元人民币

有这钱,猫崽能在国内喝到吐。

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世界杯经济

都说卡塔尔搞本次世界杯花费了2200亿美元,而世界杯也催生出很多经济链条,比如前文提到的赞助商。

给富豪们制造消费契机,给更富的人造富。

这届世界杯,很特殊,叫“诸神黄昏”。

这可能是很多著名球星踢的最后一场世界杯,下届世界杯,将看不到梅西、C罗、莫德里奇、内马尔等球星。

因此,国内也有球迷前往。

撇除赌球的,光是去那里消费一个月,门票、机票、食宿等加起来,可能都要花掉大部分中国打工人一年甚至两年的薪资。

去不了现场,但是在短视频平台,猫崽看到一些关于卡塔尔的物价及消费水平的视频。

按她的口吻,在卡塔尔,一杯星巴克的价格和国内差不多,而一个煎饼果子要20元人民币(单位下同),一杯大杯啤酒要80元,一顿12人饭钱约4400元,住宿一晚要2-3千,一个月下来住宿费就达到6-8万。

而门票,看到爽估计得10万。

这名博主表示,在卡塔尔浪一个月,没个20多万都搞不下来。

博主拍摄的酒水菜单,酒水价格在38-75卡塔尔币(约80-150元)

有数据显示,本届世界杯预计将迎来120万名外国游客

假设都是去看球,并且这一个月消费了20万人民币,那么这120万名外国游客,在短短一个月的时间,能创造约2400亿元人民币的消费规模

除了赞助商和旅游消费,「世界杯经济」还包括出售转播权。

猫崽的朋友有一天也兴冲冲地说道,抖音可以看世界杯直播。

据悉,拥有此次世界杯转播权的平台包括中国移动咪咕抖音上海五星体育频道广东体育频道广州南国都市频道广州竞赛频道

时代财经曾引用知情人士的表述,根据上一届世界杯的经验,咪咕和抖音从央视获得持权转播的价格超过10亿元

一个转播权就超过10亿了!这钱,真的不要太好赚!

拿到转播权,便可以抢占世界杯的流量高地。抖音和咪咕都请来了体育节各路解说名嘴坐镇,比如詹俊、范志毅、黄健翔等。

除了这些,「世界杯经济」中最重要的,莫过于创新高的奖金——4.4亿美元,约31.3亿人民币。

图源自央视财经

其中冠军队伍可获得4200万美元(2.99亿人民币)、亚军3000万美元、季军2700万美元,第四名奖金2500万美元。

而只要是能踢进卡塔尔世界杯的球队,保守奖金也有900万美元,并且每只球队还能在赛前收到150万美元的补贴(备战费用)。

可惜这些都暂时与国足无关。

不说了,还有几十个小时,第22届卡塔尔世界杯,就要拉开帷幕了。

赞助商去了,转播商去了,中国球迷去了,裁判马宁、曹奕和施翔也去了。

唯独国足留下来,与我们一起在屏幕前观看所有球赛。

那就理性看球,支持巴西,祝阿根廷夺冠。(完)

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